Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana citra merek, kesadaran merek, dan loyalitas merek mempengaruhi keputusan pembelian dengan niat membeli sebagai variabel perantara (Studi kasus sepeda motor Honda di Wonosobo). Sampel kuesioner dari 100 peserta didistribusikan selama penelitian ini di Wonosobo. SPSS 26 digunakan untuk menganalisis data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh terhadap Minat Beli dengan nilai signifikansi 0,001. Brand Awareness berpengaruh terhadap Purchase Intention dengan nilai signifikansi 0,006. Brand Loyalty berpengaruh terhadap Purchase Intention dengan nilai signifikansi 0,000. Brand Image tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,669. Brand Image tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,071. Brand Loyalty tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,084. Minat Beli berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan memperoleh nilai signifikansi 0,000.